Koreli pop grubu BTS‘in, global müzik sahnesi üzerindeki etkisini abartıyor olmak zor.

Son derece etkili isimleri vurgulama geleneğine devam eden TIME dergisi; bir süre önce BTS‘i, “Eğlence Sektöründe Yılın İnsanı” seçti. TIME yazarı Raisa Bruner; grubun 2020’deki başarılarını, “ölçü dışı başarı” olarak nitelendirdi: Birden fazla 1 numaralı albümün yayımlanması, YouTube rekorları kırılması, sanal bir konser için neredeyse 1 milyon bilet satılması ve ilk Grammy adaylığının elde edilmesi…

Ancak BTS‘in, dergi satışları üzerinde de çok büyük bir etkisi olduğu ortaya çıktı.

Variety WSJ. Magazine ve Esquire, son sayılarının kapağında BTS‘in yer alması nedeniyle daha fazla kopya için baskıya geri döndüler. Variety; BTS‘in kapağında yer aldığı Grammy sayısı için normalden %30 daha fazla kopya bastı ve dijital bir versiyon yarattı. Wall Street Journal Magazine, yayın hayatına başlayalı 10 yıldan biraz uzun bir zaman geçti ve dergi tarihinde bu, bir ilk!

Dergi, Kasım sayısının yeniden basılması için “çok büyük bir talep” geldiğini belirtti. BTS, kapakta grup olarak yer aldı ama WSJ, grup üyelerinin her biri için ayrı bir kapak da sundu.

Esquire, normalde yerel perakendecilerde sayı başına 20.000 kopya satıyor. Ama bu kez ABD için ek 20.000 kopya, Güney Kore için 34.000 kopya -ki normalde 100 kopya satarlar- ve Japonya için de 2.000 kopya eklediler.

2018’de BTS‘e kapağında yer veren TIME; 31 Temmuz’da piyasaya sürülen, gruba adanmış bir kitap-dergi için Meredith ile iş birliği yaptı. Meredith (MDP) temsilcisi Jill Davison, CNN Business‘a verdiği demeçte, 96 sayfalık özel sayının “çok iyi sattığını” belirtti.

Dergi holdingleri ve diğer medya şirketleri, salgın sırasında finansal olarak zorluk yaşadı ve bu durum, işten çıkarmalara ve ücretsiz izinlere yol açtı. Pek çok medya kuruluşu, yaz döneminde ikinci bir krizle sarsıldı ve bu kriz onları, kendi saflarındaki temsil ve çeşitliliğe ve yayımladıkları dergilere bakmaya zorladı. Bu, kapakta kimin yer aldığına dikkatlice bakmak anlamına geliyordu.

BTS kapaklarının başarısı, dergi sektöründe oldukça ihtiyaç duyulan parlak bir nokta ve bu başarı, süreli yayınların basılı kopyalarının hala arzu edildiğini kanıtlarken; dergileri satabilmek için beyaz, Avrupa güzellik standardına güvenen editörler için de bir azarlama görevi görüyor.

Esquire Genel Yayın Yönetmeni Michael Sebastian, CNN Business‘a verdiği demeçte,“Beklentilerimi aştı.” dedi.

İyi bir iş sergilersek, tepkinin de iyi olacağını düşündüm. Fakat dürüst olmak gerekirse, aldığımız yanıttan aşırı etkilendiğimi söylemeliyim.

“Mükemmel Kesişme Noktası”

Variety‘nin Müzik Baş Editörü Shirley Halperin, BTS‘i kapağa koymak için “doğru anı beklediklerini” söyledi. BTS‘i ve hayran kitleleri olan ARMY‘leri, 2017 Billboard Müzik Ödülleri‘ne katılırken ilk elden görmüştü. Geçen yıl Variety; BTS‘i, “Yılın Grubu” olarak onurlandırdı ama kapak için “doğru an”, bu sonbaharda geldi.

Halperin, “Bazı şeylerin, gerçekten mükemmel derecede kesişmesini istedik.” dedi.

Eylül ayında kapak çıktığında, ‘Dynamite’ başarısını elde ettiler ve bu gerçekten patlayıcı ilk ABD radyo hitiydi. Öncesinde muazzam bir stadyum turunu tamamlamış ve teatral bir albüm yayımlamışlardı ve sonrasında Grammy adaylarının açıklanması vardı.

Grup, Kasım ayında “Dynamite” ile ilk Grammy adaylığını kazandı.

Grubun yönetim şirketi Big Hit Entertainment, Ekim ayında Kore borsasında halka açıldığında; Wall Street Journal dergisinin editörleri, Kasım ayındaki “2020 Innovators” (2020’nin Yenilikçileri) sayısının kapağında BTS‘e yer verdi.

Haber değeri taşıyan bu durum, Esquire‘ın baş editörü Sebastian‘ın, eğlence direktöründen duyduğu sunumun bir parçasıydı. Ancak grubun erkeklik konusundaki mesajlarını öğrendiğinde, BTS‘i özellikle ön plana çıkarmakla ilgilenmeye başladı. Grup, kozmetik kullanımını benimsiyor ve üyelerin cilt bakımı ve makyaj rutinleri, milyonlarca görüntüleme alan YouTuber eğitmenlere ilham kaynağı oluyordu. Grup üyeleri, röportajlarda ruh sağlığı hakkında açıkça konuşuyor ve ayrıca konuyu şarkılarına da taşıyordu.

Sebastian, “Dünya; bir müzik grubunun, BTS gibi bir etki yarattığına hiç şahit olmadı. Bu nedenle onları kapağa koymak ve hikayelerini anlatmak sadece önemli değil, aynı zamanda bizi pop kültürünün akkor merkezine de yerleştiriyor.” dedi.

Daha da iyisi: Erkeklik ve rol modellik kavramları hakkında söyleyecek yeni şeyleri var.

“Çok Zor Bir Yılda, Beklenmedik Bir Kazanç”

Halperin, Variety‘nin BTS kapağına “çok büyük” bir tepki gelmesi için hazırlandı. Çünkü BTS hakkında yayımlanan Variety makalelerinin çoğunun, sitede “Günün En Çok Okunanları” arasında ilk 10’da yer aldığını ve grubun, Variety‘nin “2019 Hitmaker Ödülleri”ne katılımının 2 milyar medya izlenimi topladığını hatırladı. Ancak verilen karşılık, kendisinin ve işvereninin tahmin ettiğinden daha da büyük oldu. Derginin o sayısı, 1 saat içinde tükendi ki esas olarak eğlence sektörü yöneticileri için yazılmış bir Hollywood ticari yayını olduğu göz önüne alındığında, olağanüstü bir başarı.

Halperin, “Variety, tek bir sayının satışlarıyla yaşamaz ya da ölmez.” dedi.

Kitlesel pazar dergileri gibi, bir gazete bayii varlığına sahip değiliz. Bu nedenle bizim için bu, aşırı muazzam bir kazançtı. Çok zor geçen bir yılda, beklenmedik bir talih kuşuydu.

Sebastian; Esquire‘ın genel yayın yönetmeni ve BTS‘in kapak hikayesinin yazarı Dave Holmes‘un, dergi yayımlanmadan önce ya başarılı ya da başarısız olacakları tahmininde bulunduğunu söyledi – arası olmayacaktı.

Dave, ‘Pekala, yarın sabah ya ifşa edileceğim ya da mükemmel kredim olacak’ dedi ve biz de bunu aklımızda tutarak uyumaya gittik. Ertesi sabah uyandığımızda, yanıt beklediğimden daha da iyiydi.

Esquire, BTS sayısı için geleneksel yayın stratejisinden sapmıştı. Genellikle sabahın erken saatlerinde hikayeler yayımlayan site; BTS makalesini, Amerikan Müzik Ödülleri‘nin ertesi günü saat 00.01’de yayımladı. Böylece ilk okuyucular, büyük olasılıkla Güney Kore’deki hayranlar olacaktı.

Esquire ayrıca; kapak çekimlerinden yayımlanmayan görüntüleri ve grubun Holmes ile röportajının bir kopyasını da içeren, her ikisi de Esquire Select‘e ücretli üyelik gerektiren diğer ilgili içerikleri de yayımladı. Dergi, grup üyelerinin her biri için bir dizi dijital kapak da oluşturdu.

Sebastian, çevrim içi olarak gelen –Esquire‘ın sitesinde, Instagram’da ve YouTube’da- büyük tepkiyi ilk elden görebiliyordu. Fakat derginin fiziksel sayısına olan büyük talebi, Manhattan’daki bir dergi mağazasından, Instagram üzerinden gönderilen bir mesajla öğrendi. Mesaj, mağazadaki sayıların tükendiğini ve daha fazlasını almayı umduklarını belirtiyordu.

TIME‘ın kadrolu yazarı Bruner; 2018’de derginin BTS kapak hikayesini yazdığı dönem için, “Onların, büyük bir başarıya hazırlandıkları çok açıktı.” dedi.

Bruner; BTS‘in, önümüzdeki yıllarda ele alınacak bir olgu olmaya devam edeceğini tahmin ediyor.

Pop’un ne anlama geldiği ve ünlülerin neler yapabileceği konusundaki anlayışımıza meydan okumaya devam ettikleri sürece, yazacak daha çok şey olacağından şüphem yok.

Kaynak: CNN Business

Güney Kore’de sanat hayatı başta olmak üzere, makale türüne girebilecek her içerik bu kategoride.