Eshy Gazit 2016’da Koreli erkek grubu BTS ile çalışmaya başladığı zaman grubun geçiş başarısının riskli bir girişim olduğu düşünülüyordu. “Öncesinde endüstrideki çoğu insan benim BTS’i buraya sokma girişimlerimle dalga geçiyordu.” diyor Gazit, yönetim ajansı Gramaphone Medya’nın CEOsu. “Amerika’da böyle bir şeyin asla gerçekleşmeyeceğini düşünüyorlardı.”

Bu yılın öncesinde Amerika’da dikkate değer tek başarı hikayesi 2012’de, PSY’ın Gangnam Style şarkısının Billboard Hot 100’de 2. sıraya fırlamasıyla gerçekleşti. Ama şarkının başarısı bir ışık hüzmesi gibi hissettirirken BTS sadece bir şarkıdan daha büyük. Sosyal bakımdan bilinçli olan yedi üyeli grup 2017’yi The Chainsmokers ve Steve Aoki gibi EDM yıldızları ile işbirliği yaparak, American Music Awards’taki performanslarına çığlıklar içinde destek olan hayranlarıyla ve listelerde tarih yazarak geçirdi. Eylülde Love Yourself: Her albümü Korece dilinde olup da Billboard 200’e ilk 10’da giriş yapan ilk albüm oldu ve “DNA” parçaları, Billboard Hot 100’de 67. sıraya yükselerek bir K-Pop grubunun listede ulaştığı en yüksek sıraya ulaştı — tabii aralıkta BTS’in Steve Aoki ve Desiigner işbirliğindeki “MIC Drop” remixi grubun kendi rekorunu kırarak 28. sırada çıkış yapana kadar.

Geçenlerde Gazit, yalnızca bir üyenin akıcı İngilizce konuşabilmesine rağmen BTS’in James Corden ve E! News ile röportajlarını ayarlamada yardımcı oldu. “Röportajcılar; cazibelerini, gülümsemelerini ve insanlıklarını gördü.” diyor. “Yeteneğin dile ihtiyacı yoktur.”

2017’deki pop müziğin hikayesini tanımlayan hikaye bu: İngilizce artık Amerikan marketinde başarılı olmak için bir gereklilik değil. Luis Fonsi, Daddy Yankee ve Justin Bieber’ın yazı yıkıp geçen “Despacito”su 16 hafta boyunca (Mariah Carey ve Boyz II Men’in One Sweet Day rekoruna ortak oldu) Hot 100’e hükmederek “Macarena”nın yirmi yıl önceki birinciliğinden beri listede birinciliğe ulaşan ilk İspanyolca şarkı oldu. “Despacito” şakası olmayan çok etkili bir şeye dönüştü. Yılın sonunda J Balvin, Willy William and Beyoncé’nin top 10 hiti “Mi Gente” ve Camila Cabello’nun 2 numaralı teklisi “Havana” da dahil olmak üzere 17 Latin şarkısı HOT 100’e giriş yaptı. 2016’da yalnızca iki İspanyolca şarkı listeye girebilmişti ki bu da tartışmasız bir şekilde büyük ilerlemeyi gösteriyor. Tabii K-Pop için de büyüme yılıydı, kıdemli sanatçılar EXO ve G-Dragon Billboard 200’e, kız grubu Blackpink temmuzda Bubbling Under Hot 100’e girerek BTS’in adımlarını yakından takip ediyor.

Değişimin ardında ne var? Universal Music’in “Despacito” ve “Mi Gente”yi yayınlayan Latin Amerika ve İber Yarımadası bölümünün CEO’su Jesus Lopez’e göre cevap basit. “Stream yapmak müzik tüketimini demokratikleştirdi.” diyor. “Sonuç olarak daha önce var olan engeller – özellikle dil- azaldı.” Klip ise yapbozun bir diğer parçası (Despacito Youtube’da 4.5 milyar izlenmeye sahip). Latinler diğer toplumlardan daha fazla klip izleme ortalamasına sahip.” diye ekliyor.

Stream patlaması BTS’in Amerika’daki başarısında önemli bir faktör. “DNA”, Spotify’ın 2.4 milyon takipçiye sahip Cuma Günü Yeni Müzik oynatma listesinde ilk sırada yer alan parça olduktan sonra 28 Eylül haftası 11.4 milyon streame yükseldi. Benzer bir şekilde streamleme Cabello’nun “Havana”sının yükselişindeki anahtar.

Syco Music yönetim müdürü Tyler Brown 2017’nin derin bir değişim olduğuna inanıyor. “Latin müzik pop müziğin bir parçası oldu.” diyor. “Bir Little Mix veya Ed Sheeran hayranı Latin parçası dinlerken ‘Bu Latin kökenli bir şarkı’ diye bakmıyor olaya. Bunun sadece bir pop şarkısı olduğunu düşünüyorlar.”

Tabii ki Despacito ve Mi Gente’de olduğu gibi Bieber veya Beyonce gibi süperstarlar parçada bulununca bunun bir katkısı oluyor. Ama BTS, bunun da bir gereklilik olduğu düşüncesini yıkıyor. Grup 2018 için yeni müzikler yayınlamak ve 2017’dekini aşan bir arena turu başlatmak gibi daha da büyük planlar yapıyor.

“Amerika, öncesine nazaran farklı tarzda müzik ve kültürleri daha çok kabul ediyor.” diyor Gazit. “2018’in sürprizlerle dolu olacağına inanıyorum.”

Kaynak: Billboard

K-Magazin haber kategorisi, Güney Kore’de magazin içerikli tüm haberlerin bulunduğu ana magazin haber kategorisidir.