Muhabir Dong Sun Hwa tarafından,

K-pop’un artan popülaritesi, BTS ve BLACKPINK gibi megastar grupların eşi benzeri görülmemiş müzikal başarılarıyla dünyayı kasıp kavurması ile bugünlerde oldukça göze çarpıyor. BTS söz konusu olduğunda, “Butter” (2021) ve “Dynamite” (2020) gibi hitlerle Billboard listelerini birçok defa fethetti ve 2020’de Grammy adaylığı kazanan ilk K-pop grubu oldu. Ancak ABD’de bulunan K-pop yayıncısı Brittany Bowler; K-pop’un, Batı’da hala göz ardı edildiğini ve yeterince takdir edilmediğini düşünüyor.

Helix Publicity‘nin tanıtım müdürü Bowler, The Korea Times ile yakın tarihli bir e-posta röportajında şunları söyledi;

‘Birçok K-pop grubu promosyonları için ABD’ye gelmesine ve bazılarının Amerikan müzik ödüllerinde adaylıkları olmasına rağmen, ABD müzik endüstrisindeki birçok insan hala K-pop’un gitmesini istiyor, bunun sadece bir heves olduğuna inanıyor.” 

Helix, kendini K-pop ve Asyalı sanatçıları uluslararası pazarlarda tanıtmaya adanmış New York City merkezli bir tanıtım ajansıdır. Şu anda, MAMAMOO’dan Wheein, AB6IX ve LIGHTSUM gibi K-pop yıldızlarıyla çalışıyor.

”K-pop’un, başka bir dilde olduğu için ya da Asyalı sanatçılara karşı modası geçmiş ve açıkçası ırkçı bir bakış açısına sahip oldukları için anlamayan insanlar var. Birçoğu onları ciddiye almıyor ve onu ‘gerçek’ müzik olarak kabul ediyor.”

K-pop ve Asyalı sanatçılarla alay eden bazı büyük medya uzmanları, Helix‘in neden beyaz sanatçılarla çalışmadığını bile sordu.

”Şu anda tanıtımını yaptığımız sanatçıları genellikle dinlemiyorlar ya da dikkate almıyorlar. Bu gerçekten utanç verici, ama umarım zaman geçtikçe ve K-pop sanatçıları müziklerini dünya çapında tanıtmaya devam ettikçe bu durum yavaş yavaş değişir.”

Bu nedenle, Bowler ve Helix‘in nihai amacı, K-pop şarkıcılarının ve Asyalı sanatçıların seslerini ABD’de ve dünyanın diğer yerlerine de duyurmak, onların imajlarından ödün vermeden daha “Batılı” hale getirerek seslerini duyurmaktır.

”Yeteneklerine rağmen Asyalıların Batı’da geniş çapta takdir edilmeleri çok uzun sürdü. Geçmişte, Koreli şarkıcılar ABD’ye geldiğinde bu haber medyada pek yer almıyordu, sadece hayranlarının haberi vardı. Radyo ya da TV şovlarına çıktıklarında bile, bu o kadar küçük bir etki yarattı ki, çoğu insan Girls’ Generation’ın ‘Late Show with David Letterman’ programında yer aldığını ve Wonder Girls’ün 2012’de Nickelodeon kanalında bir film çektiğini fark etmedi veya hatırlamadı.”

Bowler‘ın daha önce söylediği gibi, bugünlerde işler olumlu yönde değişiyor, ancak daha fazlasının yapılabileceğine inanıyor.

”Özel olarak oluşturulmuş ‘K-pop’ kategorisinin dışında daha fazla aday görmek istiyorum. Daha fazla K-pop yıldızının şarkısının radyoda dönüp dolaştığını görmek istiyorum. Bu hedeflere ulaşmak için ben ve Helix, K-pop şarkıcılarını daha fazla tanıtmak ve onları uluslararası hayranlarıyla buluşturmak için Koreli müzik şirketleri ile yakın bir şekilde çalışıyoruz.”

Aslında, Helix’te çalışan herkes bir K-pop hayranıdır ve Bowler da bir istisna değildir. Helix‘e 2021’de katılan menajer, gençliğinden beri K-pop ile ilgilendiğini söyledi.

”K-pop’un koreografisini, özenli çalışmalarını ve sanatçıların işlerine olan tutkularını seviyorum. Müziğin yaydığı hissi de seviyorum. Aslında, 2003’ten beri K-pop grubu TVXQ’nun eski üyeleri Kim Jae-joong ve Kim Jun-su’nun hayranıyım ve umarım gelecekte onlarla çalışma fırsatı yakalarım.”

Şu anda Helix, birçok K-pop idollerinin tanıtımı üzerinde çalışıyor. Uluslararası pazarda dikkat çeken çaylak K-pop grupları sorulduğunda Bowler; Omega X, aespa, Kep1er, ENHYPEN, IVE ve Xdinary Heroes‘ın adını verdi.

”Müşterilerimizden biri olan Omega X’in şarkıları ve üyelerin muazzam yetenekleri insanların dikkatini çekiyor ve grubun ‘ikinci şans’ geçmişi, insanları onlara yönelmeye iten bir başka faktör oldu.”

Omega X, 2021’de “Vamos” ile Spire Entertainment altında çıkış yaptı. Tüm üyeler, Omega X’e katılmadan önce ya hayatta kalma programlarına/şovlarına katıldı ya da diğer K-pop eylemlerinin bir parçası olarak çıkış yaptı. Cuma günü, Ocak ayında yayınlanan “LOVE ME LIKE” müzik videosu YouTube‘da 15 milyon izlenmeyi aştı.

Bowler daha sonra Helix‘in rekabet avantajından bahsetmeye devam etti. Ona göre şirket, her müşteri için bütçelerine ve ihtiyaçlarına uygun çeşitli fiyatlandırma seçenekleri sunan yiyecek ve içecek kampanyaları yapıyor.

”İlk kez birlikte çalışıyorsak, uzun vadeli bir anlaşma istemiyoruz, çünkü önce gerçek ortak olmamızın önemli olduğuna inanıyoruz. Ayrıca, müşterilerimizin kendi dillerini konuşan şirket içinde çalışanlarımız da bulunmaktadır. Çalışmalarımızın çoğunu K-pop etiketleriyle uzaktan yapıyoruz, ancak bazen ajanslarla şahsen çalışan personelimiz var. Birlikte çalışma potansiyelini tartışmak için başlangıçta e-posta yoluyla iletişime geçiyor veya Kore’de yüz yüze toplantılar planlıyoruz.”

Röportajı bitiren Bowler, önümüzdeki günlerde neyi başarmak istediğini açıkladı.

”Kore’de bir ofis açmak harika olurdu. Ancak hepsinden önemlisi, Helix’in özellikle Asyalı sanatçılarla çalışması ve seslerini küresel ölçekte yükseltmesiyle tanınan, sektörde lider bir PR ajansı haline geldiğini görmeyi çok isterim.”

kaynak: koreatimes (The Korea Times)
Muhabir: Dong Sun-hwa
Çeviri: Sayangouz (Korezin)

Güney Kore’de sanat hayatı başta olmak üzere, makale türüne girebilecek her içerik bu kategoride.