İçerik hakları korezin'e aittir.

Kore Medya Kuruluşu, SM Entertainment’ın K-Pop Stratejisi ve Gelecek Planlarını Analiz Etti

Editör: ,

Maeil Business Gazetesi, değişen idol piyasasında SM Entertainment‘ın K-pop stratejisinin incelendiği bir makale yayınladı.

SM Entertainment, Güney Kore’de idol grubu sistemini oluşturan, şimdiki erkek grubu formasyonlarını belirleyen birinci nesil idol grubu H.O.T.‘nin yanı sıra birinci nesil kız grubu S.E.S. i de oluşturan ilk ajanstır. SM Entertainment o zamandan beri, Asya piyasasına hakim olan TVXQ ve 10’dan fazla üyeye sahip ilk Koreli grup Super Junior gibi başarılı ve yenilikçi idol grupları oluşturmaya devam etti.

Eskiden popüler bir laf vardı. “SM’in yarattığı şey kısa zamanda trend olur.” O zamandan sonra SM Entertainment sektördeki hakimiyetinin bir kısmını kaybetti.

Bir zamanların geçilmez Kuzey Amerika piyasasına SM Entertainment’a ait olmayan BTS, GOT7, MONSTA X gibi gruplar tarafından nüfuz edildi. Diğer küçük eğlence grupları da sosyal medya gibi yeni araçlar sayesinde küresel pazara girebildi.

Üstelik 29 Ağustos’ta bir numaralı eğlence ajansı olmadan birkaç gün önce JYP Entertainment’ın piyasa değeri 1 trilyon won’a (Yaklaşık 895.2 milyon dolar) ulaştı. Birçok raporda, Big Entertainment halka açıldığında piyasa sermayesinin 1 trilyon wona ulaşacağı ve SM Entertainment’ın bir zamanlar tartışmasız olan pozisyonunun daha da çalkalanacağı tahmin ediliyor.

Maeil Business Gazetesi yayınladığı raporda, idol piyasasına dördüncü sanayi devrimini getirme konusunda SM Entertainment’ın stratejisini inceleyebilmek adına “franchise” ve “avatar” gibi kelimelere odaklandı.

Franchise Formatındaki Idol Grubu NCT’nin Doğuşu

“SM Entertainment nereye gidiyor böyle?” sorusuna cevap bulmak için bakacağımız ilk grup NCT olacaktır.

Bu takım NCT adı altında NCT Dream, NCT U ve NCT 127 gruplarına ayrıldı. Idol grupları kuruldu ve yıllarca birimler olarak terfi etti fakat NCT’nin konsepti daha farklı. Takımların her biri NCT markasını paylaşabilir ama hep birlikte terfi edemezler. Takım isimleri boylamsal dereceler baz alınarak belirlendi. Örneğin NCT 127’ın adı, Seul’un 127 derecelik boylamı için seçildi. Gelecekte aynı formatta bir Vietnam takımı için Hanoi’nin boylamı baz alınarak NCT 105, bir Tayvan takımı için Taipei’nin boylamı baz alınarak NCT 121 grubu oluşturulabilir.

NCT, her bölgeyi temsil etmek için franchise tipinde idol grupları oluşturmak adına marka gücünün kullanılmasının bir örneği olarak gösterilebilir. Bir sanatçının kazaları ve olayları, askerlik görevi, popülaritesindeki düşüş gibi ajans sınırlarını aşabilecek idol markası oluşturma isteğinin sonucu olabilir bu.

Haziran ayında Amerikalı medya kuruluşu “Variety”, ‘2018 Uluslararası Müzik Liderleri’ listesinde “Tasarlanmasına yardımcı olduğu K-Pop estetiğini yerelleştirmek istiyor.” diyerek SM Entertainment kurucusu Lee Soo Man‘a da yer verdi.

SM Entertainment’ın yenilikçi idol konsepti burada bitmiyor. Lee Soo Man çeşitli etkinliklerde, gelecekte insanların evlerindeki Al robotlar sayesinde kültürel içeriklere sahip olabileceğini ve eğlenebileceğini söyledi. Ajans, tüm dünyada franchise formatında idol grupları oluşturmakla kalmayıp, onları her ev için bir Al robotu ve ‘avatar’a dönüştürmeyi amaçlıyor.

Geçtiğimiz yıl SM Entertainment, hisselerini birleştirmek için SKT ile büyük ölçekli yatırımlar yaptı. Ayrıca ‘Al robotu yıldızı’ olarak bilinen bir Amerikan şirketle ‘Ünlü Avatarı’ döneminin temelini atmak adına bir ortaklık kurdu. (E/N: Baya baya robot dönemi.)

SKT, bu yılın başlarında 2018 Mobil Dünya Kongresi’nde hologram tekniklerini kullanarak Red Velvet’den Wendy’nin bir avatarını ortaya çıkardı.  Oluşturulan cihazda holobox aracılığıyla Wendy karakteri başını eğerek kullanıcının sesini dinliyor ve kendi sesiyle cevap veriyor. Bu olay oldukça dikkat çekmiş ve ‘Ünlü Avatarı’ fikrinin o kadar da saçma olmadığını göstermişti.

K-Pop 4.0

Eğlence sektörü, SM Entertainment’ın K-Pop 4.0 teknolojisine öncülük edip edemeyeceğini izliyor. SM, K-Pop 1.0’da yalnızca yerel sektörü hedeflerken; BoA ve TVXQ gibi popüler sanatçılarıyla K-Pop 2.0’da Asya piyasasını hedef aldı. K-Pop 3.0’ı oluşturan -şu anki popüler gruplar BTS ve EXO gibi- çoğu K-Pop grubunu küresel hedeflemenin mevcut trendi olarak tanımlayabiliriz.

Eğer SM Entertainment K-Pop 4.0’a öncülük ederse ileride Billboard’larda bir numara olmak için uğraşan NCT 127 ve NCT Brezilya rekabetini görebiliriz. Ayrıca ajans bir ‘Ünlü Avatarı‘ oluşturma konusunda başarılı olursa Gana’daki bir aile evlerine K-Pop idol avatarı sipariş etme keyfine varabilecek.

Ancak endüstri SM’in idol yenilikçiliğini ‘alışılmadık’ olarak sınıflandırıyor. NCT hızla hayran kitlesi oluşturma başarısını müzik listelerinde elde edemedi.

Popüler kültür eleştirmeni Kim Hyun Sik “Bir franchise’da ana mağaza, marka gücünün büyümesi için başarılı olmalıdır. Sırasıyla, NCT’nin merkezi olan bir takım geliştirmek ve oluşturulan takımları etkisi altına alıp genişleyerek ilerlemek doğru olacaktır.” dedi.

 

Kaynak: soompi

K-POP haber kategorisi, K-POP dünyasından sıcak sıcak güncel haberlerin bulunduğu haber kategorisidir.

Çokça Lee Min Ho.

Benzer haberler

BTS’ten V, Park Hyo Shin ile İş Birliği Yaptığı Yeni Dijital Teklisi “Winter Ahead”i Duyurdu + Netizen Yorumları

BTS‘ten V‘nin yeni teklisine hazır olun!   21 Kasım akşamında BIGHIT MUSIC, Pa ...

“The Manipulated” Dizisinin, Şampiyonlar Ligi Tadındaki Yıldız Oyuncu Kadrosu Açıklandı

Disney+‘ın yeni aksiyon dizisi “The Manipulated” için beklenen oyuncu kadrosu ...

BTS’ten Jin, Jimmy Fallon’un Şovuna Konuk Oldu ve “Running Wild”ın Göz Alıcı Performansını Sergiledi

BTS üyesi Jin, Amerikalı hayranlarını selamlamak ve ilk solo albümü Happy’nin yayımlanmas ...

Reklam Modelleri için Kasım Ayı Marka İtibar Sıralaması Açıklandı

Kore İş Araştırmaları Enstitüsü, bu ayın reklam modelleri için marka itibarı sıralamasını açıkl ...

BTS’ten Jin, tvN’in Yeni Varyete Şovu “Handsome Guys”ta Cha Tae Hyun, Lee Yi Kyung ve Diğerleriyle Kaotik Bir Macera için Bir Araya Geliyor

BTS‘ten Jin, tvN‘in yeni varyete şovu “Handsome Guys”ta eğlenceye katıl ...
  • Run

    Bu hologram teknolojisi olursa K-pop’ta gerçek bir devrim olur. Heyecanla bekliyorum.

  • Ümit Telkesen

    SM Entertianment kolay kolay zirveden inebilecek bir şirket değil. Her işte bir başarı elde edebiliyor. Kolay değil ama her işin üstesinden gelebiliyor.

  • HellRaiser

    Sm zaten jenerasyonları başlatıp bitiriyor şu an kpop piyasası iyi durumda kız gruplarında bir çöküş var bence bu proje 3.jenerasyon çöküşe girince etkili olabilir.şimdi piyasadaki grupların 2,3 yıl sonra ne olacakları muamma 2.jenerasyon grupları kadar sağlam gruplar yok bence yetenekden daha çok popülerite trend proje grupları cikariliyor kısa vadede ise yarasada uzun vadede hüsran oluyorlar. Sm nin planı ne asla bilemeyiz:-)

  • http://caramellattepie.blogspot.com.tr/ Aybüke Cengiz

    Size söyliyim, YGstan’ım ama SM çok başarılı ve onu zirveden tek ne indirir biliyor musunuz ? TVXQ’nun SM’den ayrılması. Bu olursa SM ilk 3 de 1. sıradan düşer. HE hala ilk 3 de olur. Eğer ilk 3 den tamamen düşmesini istiyorsanız SM’in TVXQ; SUJU ve EXO üçünü birden kaybetmesi lazım. üçü de SM’den çıkarsa o zaman SM ilk 3 den düşer.. JYP Twice sayesinde şuan çok iyi yerlerde. YG bilmiyorum çünkü bu sene inanılmaz iyiydi. promosyonlar vs. CL ve Lee hi gibi soloların hiçbirine cb yaptırmasa da grupları çok iyiydi. yıl sonu görücez kim 1. kim 2. geçenlerde daha ilk yarı bitmemiş en zengin şirketleri sıralamışlar. YG 4. sıradaydı. Adam bu yıl daha son 2 ay başlattı konser turlarını hiç tur yapmamışken nasıl para kazanabilir ? Neyse uzun lafın kısası ne JYP ne SM ne de YG ilk 3 den düşmez. üçü de inanılmaz zeki stratejiler ve yatırımlar yapıyor. O yatırımlara tonla para gidiyor ama sonra onlardan misliyle parayı kazanıyor.

  • Şükran

    SM K-pop için iyi bir rehber. Bunu daha öncesöylemiştim. NCT ise çok fazla. Çok sevdiğim şarkıları var ama çok azını tanıyabiliyorum. Çok zor bu kadar üyeyi öğrenmek. Bir de yetenekli hem de yakışıklılar. SM nerden buluyor acaba bunları

    • http://caramellattepie.blogspot.com.tr/ Aybüke Cengiz

      Sanırım sokak da bulduğunu alıyor 😀 Çoğu cafe de vs de keşfedilmiş. Biz de mi Kore sokaklarına azcık girsek. Belki bizi de görür 😀

      • Şükran

        ? NCT Türkiye de fena olmazdı tabii kız versiyonu.Hem NCT’ye de bir kadın elinin değmesi lazım. Çok karışıklar düzeltirdik. SM duy bunları bak yenilikse sana alası.

        • http://caramellattepie.blogspot.com.tr/ Aybüke Cengiz

          jsqhcqsc 😀 SM hiç bizi dinler mi ? YG bile fanları dinlemeye başladı SM hep burnunun dikine.. Cık cık cık 😀

  • http://istanbulefsanesi.tumblr.com Khann

    Sm’e kafa yormayın bence çünkü anlayamazsınız ? EXO’yu bile yıllaaar önce düşünmüş bi şirket….
    Birincilikten indirebilecek daha yenilikçi bi şirketde görmiyorum bu sektörde o yüzden Sm jenerasyon başlatmaya uzuun bi süre daha devam eder.

  • INSPIRIT? EXO-L ?MELODY

    Üşendim be okumucam jskskd

  • ~ GD Yong JK ~

    SM&NCT sistemi hakkında konuşmak istiyorum. NCT yeni ortaya çıkan bir şey değil, SuJu döneminden beri planlanan bir şey aslında. SuJu’da bir bütün tarzlara göre alt gruplara ayrılıyodu, NCT’de ise alt gruplar bir bütünü/markayı oluşturuyor. Yani gidişat farklı ama planlanan aynı, amaç ise farklı tarzlardan yararlanıp ilgiyi yakalamak.
    Ve böyle bir grup makalede de belirtildiği gibi dış etkenlerden etkilenmez. En basitinden askerlik bir grubun hareketlerini kısıtlarken NCT’de bu olmaz, çünkü bir unitinin üyeleri askerdeyken diğer bir uniti sektör içindeki itibarı korumaya devam eder. Her bir uniti farklı tarzda olduğu için daha geniş kitleye hitap eder ve biri tutmasa bile diğerinin ilgi görme ihtimaline zarar vermez.(Örn: 127’in tarzı Japonya’da sevilirken Dream Kore’de çokça ilgi aldı.) Dahası farklı ülkelerden üyeler bulunduğu ve farklı ülkelerde unitler çıkaracağı için globali yakalama konusunda daha sağlam adımlar atar.(Kabul edelim ki herkes kendi dilini konuşabilen bir idole daha çok sempati duyar. Örn verecek olursak tüm üyeleri Çinli olan bir K-pop grubuna Çin’in sempatisi daha fazla olur)
    Yani NCT SM’in boş bir projesi değil. Kpop’ın globali yakaladığı, dünya genelinde sınırların ortadan kalktığı şu zamanda, bir marka ile birçok şey elde etmeyi hedefleyen bir adım.
    SM her zaman K-pop’ın öncülüğünü yaptı ve bunu parasal/ekonomik yönden değil , ortaya koyduklarıyla yaptı. Gerçekten her yaptığı trend oldu ve -makaleye bu noktada katılmıyorum- trend olmaya devam ediyor. Kore’de kpop sektörü sadece bir eğlence sektörü olmaktan çok sağlık, eğitim gibi ülke için önemli bir yerdeyken sanmıyorum ki SM, YG gibi ajansların yeri sarsılsın. Çünkü farklı bir şeyler ortaya koydular ve ellerinde Kpop’ın öncülüğünü yapmış grupları tutmaya devam ettikçe böyle devam edecek. Şu an SM’in grup şekli ya da “Ünlü Avatarı” tarzı atılımları garip gelebilir ama çağ çok hızlı değişirken artık insanlar daha fazla ve daha farklı şeylere ulaşmak istiyor..

    Ve son bir şey.. NCT sanıldığı kadar karmaşık değil yahu.? Kalabalık diye aralarındaki ilişki hakkında düşünebilirsiniz ama bir uniti diğer unitine hayran olan, üyelerin yeni gelecek üyelere heyecanlı olduğu, büyüklerin küçükleri kardeş gibi sahiplendiği, küçüklerin büyüklerle uğraşıp diss attığı bir grup.. SM böyle sıradışı bir grubu ortaya koymuşken NCT sevin efenim??

  • Bahar’MonELF⋈ “GlobalPickEXO”?

    Lee Soo Man gerçekten müthiş zekaya sahip bir insan. Müzikte devrim yapmak resmen bu. Valla ağzım açık izliyorum. Ancak rahatsız olduğum bir durum var ki o da NCT….
    Çok kişiler. Evet birlikte performans sergileyince çok havalı oluyorlar farklı alt gruplarda olmaları güzel bir şey AMA; çocukların her biri mükemmel yetenekliyken kendilerini gösteremiyorlar. Ben NCT’nin Station,OST gibi tüm projelerini severek takip ediyorum. Hepsi çok yetenekli ama en azından bi temel grup olsalar daha iyi olurdu. Ama bilemeyiz bakarsınjz bu da bir devrim olur. SUJU çıktığında 13 kişiyi kim dinleyecek yav denmişti ama adamlar Hallyu öncüsü oldular. Umarım NCT de daha da başarıya ulaşır.

  • Exo Is The Universe #Multifan

    Ben gerçekten şunu anlayamıyorum, anlayabilen varsa aydınlatsın. Bu sene şirketin NCT’ye yöneldiği diğer grupları boşladığı gibi bir algı oluşmuş, bence de bunun doğruluk payı var. Peki bu sırada şu an trend olan EXO’yu ihmal etmesi doğru mu? Bundaki amaç ne? ? tüm fandom o cb için 1.5 senedir durgun su misali bekliyor. O kadar ki bazıları artık EXO popüler değil diye düşünmeye başladı, grubun popülaritesini resmen riske attı. Ben şimdiye dek comeback gelmiyorsa Lay’i beklediğimiz içindir diye düşünmüştüm. Ortalık karışıktı malum ama bu NCT içinse mantık nedir?
    NCT ile ilgili konuşursam, gayet başarılı çizgide ilerleyen bir grup ama grubun bir sub unit’i sindirilmeden yeni sub unitler oluşturulması, hem de bu kadar hızlı şekilde, insanların kafasının karışmasına ve grubu tanıma isteklerinin “Çok kalabalıklar.” Düşüncesiyle baltalanabileceğine inanıyorum. Varsayalım ki böyle olmadı, yine de tüm sub unitler çıkarıldığında grubun oturması zaman alacak. Ben mesela sadece NCT 127 ile NCT U’yu tanıyorum, onları bile tamamıyla sindirebilmiş değilim bile. Biraz daha zaman tanınmalıydı sanki…