K-Pop uzun zamandır Kore popüler kültürünü yayma görevini üstleniyordu ve şimdi bir grup bu yola öncülük ediyor. Peki BBC’den Heather Chen ve BBC Kore’den Minji Lee’nin yazdığı gibi BTS 2018’de, olağanüstü yükselişini elinde tutabilecek mi?

Güney Kore ekonomisine yıllık milyonlarca dolar katkıda bulunan Asya çapında büyük bir sektör bu, ancak Batı marketinde önemli bir etki bırakmadı daha. Pop yıldızı PSY 2012’de dans hiti Gangnam Style ile büyük bir liste başarısına ulaşmış olsa da yıldızı çok geçmeden söndü.

Ama 2017’ye gelip BTS’ bakarsak, yedi kişilik erkek grubu geçen sene, hiçbir K-Pop sanatçısının, daha önce girmeyi başaramadığı herkesin bildiği gibi zor ve affetmeyen piyasaya girmeyi başardı: Amerika.

Pop, hip-hop ve R&B karışımı müzikleri -çoğunlukla Korece-, onları global sahnede çok başarılı bir Amerika turuna itti.

Bir K-Pop sanatçısının Billboard 200 listesinde sıralanabileceği en yüksek sırada yer aldılar ve kasım ayında Amerika iTunes listesinde zirveye çıkan ilk K-Pop sanatçısı oldular.

Hayranların En Sosyal Sanatçı ödülü için deli gibi oy verdiği, mayıstaki Billboard Music Awards’ta ödülü kazanışlarını da ekleyin bunlara.

Çocuklar sosyal medya tarihini de yeniden yazarak onlar için dönüm noktası olan bir yılı bitirdiler.

Twitter’da “en çok etkileşim elde eden müzik sanatçısı”, “yılın en çok retweetlenen sanatçısı” gibi birkaç onur verici unvana ve kendi emojilerine sahip oldular.

Seul’deki Amerika elçiliği bile 2017’deki en yüksek etkileşimin BTS’e ait olduğuyla ilgili tweet attı.

Grup, hayranlarıyla nasıl iletişime geçiyor?

Sosyal medya varlığını özenle sürdürerek başarısının devamlılığını sağlayan bir grubun, kendilerine ARMY diyen genç sadık hayranlar kazanması yerinde bir şey.

“Spesifik bir fotoğraf çekiminde giydikleri kıyafeti veya favori Animoji* karakterlerinin hangileri olduğunu söyleyebiliriz.” diyor Filipinler’de yaşayan 19 yaşındaki üniversite birinci sınıf öğrencisi Angelica Bacani.

“Bazen okula giderken sosyal medyaya bakınıyorum ve çocukların beni neşelendiren paylaşımlarda bulunduğunu görüyorum.”

Taraftarlık seviyesinde hayran olduğunu itiraf ederek, favori üyesi Jin, BBC News’e grupla “kişisel iletişimin” sosyal medya ile sağlandığını ve hayranların bundan keyif aldığını söylüyor.

“Diğer gruplar mesafeli ve dokunulamaz izlenimi bırakıyor ama BTS ile yakınlık kurabiliyorsunuz.”

Müzisyenler, sadık hayranları olmadan bir hiçtir.

Seul bazlı pop kültürü eleştirmeni Kim Hern-Sik’e göre bu “samimi ve gerçekçi” sosyal medya hareketi, “kurgu gibi bir şey değil aksine kendileri oldukları bir hareket”.

“K-Pop grupları, genellikle şarkıcıları idollere dönüştürme hedefiyle büyük pazarlama promosyonları yapan daha büyük yetenek ajansları tarafından yetiştiriliyor.” diyor Bay Kim BBC News’a.

“Sistemik ve kontrolcüler bu yüzden de hayran etkileşimleri kısıtlı oluyor. Bu sefer de etkileşimin türü çok resmi oluveriyor.”

“Ama daha küçük bir şirketten gelen BTS için bu söz konusu değil. Çocuklara sosyal medyada hayranlarıyla etkileşim kurma özgürlüğü verilmiş ve onlara daha büyük bir sistemin parçası gibi değil de gerçekten insan gibi davranılıyor.”

Kim bu BTS?

• 2013’te Big Hit Entertainment tarafından kurulan yedi üyeli bir grup: Jin, Suga, J-Hope, Rap Monster, Jimin, V ve Jungkook.

• BTS aslında Bulletproof Boy Scouts’un (Kurşungeçirmez İzciler) kısaltılmış haliydi lakin Amerika’yı hedef aldıklarında ismin anlamının Beyond The Scene (Sahnenin Ötesinde) olarak değiştirildiğini söylediler.

• Eleştirmenler, BTS’i diğer K-Pop gruplarından ayıran bir diğer faktörün de zorbalık, sınıf ayrımı ve akıl sağlığı gibi üstü örtülen “tabu” konulara cesur yaklaşımlarda bulunmaları olduğunu söylüyor.

• Performansları pop, R&B ve sıkı dans rutinlerinin bir karışımı.

• Hitleri arasında DNA (2017 AMAs’te performansı sergilendi), etkili genç şarkısı Blood, Sweat & Tears ve birçok hayranın 2014 Sewol feribot kazasını anma amacıyla yapıldığını düşündüğü Spring Day yer alıyor. Grup aynı zamanda Amerikan DJ Steve Aoki ile MIC Drop şarkısı için işbirliği yaptı.

Önümüzde başka bir iyi sene mi var?

Evet, Bay Kim’e göre hala yeni şeyler sundukları için var.

“BTS, bir iyi şarkıya sahip olan ama ardından kalıcılık sağlayamayan PSY’dan farklı.” diyor Kim Hern-Sik. “BTS istikrarlı ve sürekli olarak gençler arasında bir yankı uyandıran müzikal kimliğini inşa ediyor.”

Koreli ünlülerin -öncesinde harika ve sıradan hayattan uzak olarak görülen-, sadık bir hayran kitlesi oluşturmak için ağ iletişimi kullanmasının iyi olacağını gösterdiler.

“Nihayetinde başarılı olmalarının sebebi hayranlarıyla nasıl etkileşim kurmaları gerektiğini bilmeleri ve bence popülerlikleri kalıcı olacak.”

2018, Seul’den gelen Kurşungeçirmez İzciler için ceplerinde ne taşıyor?

Singapur bazlı marka stratejisti Martin Roll gibi sektör gözlemcileri buna katılıyor.

“Hallyu dalgasının” -Kore popüler kültürünün yayılması- “Kore için bir nimet olduğu ve kesinlikle kalıcı olduğu kanıtlandı.” diyor.

“Son on yıl, K-Pop’ın gelip geçici bir heves olmadığının kanıtı ama BTS, Kore eğlence sektörünün zirvesindeki pozisyonunu sürdürmek için hayranlarıyla bağ kurmanın yeni yollarını  sürekli düşünmeli.” diyor BBC’ye.

Çocukların önünde yoğun bir sene var. Turizm temsilcileri olarak anlaşma imzalayan BTS sağ olsun yıl sonunda Seul yönetiminin turizm websitesi çöktü.

“[BTS çevresindeki] ‘idol gücü’ gerçekten de başka bir seviye.” diye belirtiyor turizm işletme bölümünde memurluk yapan Peter Kim. “Bu videoya gelen tepkinin gücünün bir benzeri daha yok ve bu kadar çok popüler olmasını da beklemiyorduk, yani kesinlikle beklentimizin ötesine geçti.”

Seul’deki BBC News, bu makale için Big Hit Entertainment temsilcileriyle iletişime geçti ama medya röportajı isteği reddedildi.

Kaynak: BBC

*Animoji, temel olarak hareketli emoji anlamına geliyor.

K-Magazin haber kategorisi, Güney Kore’de magazin içerikli tüm haberlerin bulunduğu ana magazin haber kategorisidir.